Walmart, alışveriş yapanları daha fazla kıyafet almaya zorlamak için sanal soyunma odasını açıyor

Walmart, alışveriş yapanların kendilerinin bir görüntüsünü yüklemelerine ve öğelerin nasıl görüneceğini görmelerine olanak tanıyan en son sanal deneme sürümünü kullanıma sunuyor.

Walmart

Bazı müşteriler kıyafet harcamalarını azaltırken, Walmart onları “satın al” düğmesine tıklamaya teşvik edeceğini umduğu yeni bir araç sunuyor.

Bu haftadan itibaren müşteriler, bir gömleğin veya başka bir giysinin kendi vücutlarında nasıl görüneceğini görmek için sanal bir deneme aracı kullanabilirler. Sanal bir soyunma odası girişimi olan Zeekit’in satın alınması nedeniyle şirketin web sitesine eklediği en son özellik.

Perakendeci, Mart ayında, alışveriş yapanların vücut tipi, ten rengi ve saç rengi açısından kendilerine benzeyen bir model seçmelerine olanak tanıyan aracın ilk yinelemesini başlattı. Daha sonra 50’den 120 modele genişledi. Diğer perakendeciler, alışveriş yapanların bir ayakkabının ayaklarında nasıl görüneceğini görmelerini sağlamak için artırılmış gerçeklik kullanan bir araca sahip olan Amazon da dahil olmak üzere sanal denemeyi denedi.

Walmart’ın en yeni özelliği olan “Kendi Modeliniz Olun”, başlangıçta daha doğru topografik haritalar geliştirmek için kullanılan algoritmaları ve makine öğrenimi teknolojisini kullanır. Alışveriş yapanlar, Walmart’ın özel markalarında 270.000’den fazla ürünü sanal olarak denemek, Champion, Levi’s ve Hanes gibi ulusal markalardan seçilen ürünleri ve bazıları üçüncü taraf pazarında satılan ürünleri sanal olarak denemek için kullanabilir.

Müşteriler, kendi imajlarını veya benzer bir modeli kullanarak iki seçenekten birini seçebilirler. Kişiselleştirilmiş araçla web sitesi, bir kumaşın nasıl örtüldüğüne, bir rengin nasıl göründüğüne veya bir kol veya etek ucunun nereye çarptığına dair daha gerçekçi bir fikir sağlamak için bir kişinin vücudunun bir taramasını kullanır – bir mağazanın içine girmeden.

Walmart, yeni kıyafetler satmanın zorlaştığı bir zamanda yeni aracı piyasaya sürüyor. Enflasyon gıda, kira ve daha fazlasının fiyatlarını yükseltirken, tüketiciler nerede kesinti yapacaklarına karar vermeye başladılar. Büyük kutu perakendecisi, insanlar daha az isteğe bağlı mal satın aldıkça tam yıl kar görünümlerini azaltan Target ve Best Buy da dahil olmak üzere büyüyen bir şirket listesine katıldı. Walmart şimdi, hisse başına düzeltilmiş kazançların tüm yıl için %9 ile %11 arasında düşmesini bekliyor.

Ancak indirim yapanlar için bütçe bilinci potansiyel bir gümüş astarla gelebilir. Şirket, Temmuz ayında satış tahminini yükseltti çünkü daha az yüksek marjlı ürün satın alsalar bile düşük fiyatlı yiyecek ve temel ihtiyaç ürünleri arayan alışveriş yapanlardan bir artış elde ediyordu. Şirket ayrıca, Ağustos ayında yaptığı kazanç çağrısında, yıllık hane geliri 100.000 dolar veya daha fazla olan daha fazla müşteri çekeceğini söyledi.

Walmart ABD’de giyim ve özel markalardan sorumlu başkan yardımcısı Denise Incandela, bu müşterilerin daha fazlasını Walmart’ta da dolaplarını doldurmaya teşvik etmek istediğini söyledi.

Walmart’ın sanal montaj odası aracı, giyim eşyalarının bir müşteri üzerinde nasıl görüneceğini göstermek için orijinal olarak topografik haritalar yapmak için kullanılan algoritmaları ve makine öğrenme tekniklerini kullanır.

Walmart, sanal deneme, sanal montaj odası

Bunu yapmanın bir yolu, kıyafet alışverişini daha eğlenceli ve kolay hale getiren ve aynı zamanda bazı varsayımları ortadan kaldıran sanal denemedir, dedi.

Walmart’ın çorap ve tişört gibi temel öğelerin ötesine geçerek daha yüksek fiyat etiketlerine sahip daha ileri moda ürünlere dönüşmesinin nedeni de budur. Aktris Sofia ile birlikte geliştirilen Sofia Jeans dahil olmak üzere büyüyen bir özel marka koleksiyonuna sahiptir. Vergara; Bonobos’un eski kreatif direktörü tarafından tasarlanan bir erkek ve kadın giyim markası olan Free Assembly; ve moda tasarımcısı Michelle Smith ve SoulCycle eğitmeni Stacey Griffith ile oluşturulan bir aktif giyim markası olan Love & Sports. Web sitesi, fitness ayakkabısı ve giyim üreticisi Reebok ve çocuk giyim markası Justice gibi daha iyi tanınan ulusal markaları da taşıyor.

Walmart, bu yüksek markaları büyük ölçüde web sitesinde başlattı ve ardından bu ürünlerin bir kısmını belirli mağazalara ekledi. Incandela, web sitesinin giyim ürünleri için mağazalara göre daha yüksek ortalama satış fiyatları sağladığını söyledi, bu nedenle perakendeci, alışveriş yapanların sanal alışveriş sepetlerindeki öğeleri terk etmek için daha az nedeni olduğundan emin olmak istiyor – örneğin bir renk seçmeye çalışmak veya bir elbisenin nasıl uyacağını tartışmak gibi .

Şimdiye kadar, Walmart’ın sanal montaj odası aracı olan “Modelimi Seç”in ilk versiyonundan bir artış gördüğünü söyledi. Satın almalar için dönüşüm oranını söylemeyi reddetti, ancak aracı kullanan çevrimiçi alışveriş yapanlar için kullanmayanlara göre daha yüksek olduğunu söyledi.

“Tüketici içgörülerine dayanarak ikiye katlıyoruz” dedi.

Şimdi, bir sonraki adımın nereye gideceğini düşündüğünü söyledi – örneğin mağaza müşterilerini soyunma odalarına alternatif olarak teknolojiyi kontrol etmeye teşvik etmek veya özelliği erkek ve çocuk giyimi veya gözlükleri için kullanılabilir hale getirmek gibi.

Leave a Comment