Meta, trilyon dolarlık bir şirketten toplu işten çıkarmalara nasıl geçti?

Meta’nın (META) son toplu işten çıkarılması, gizlilik ve Rusya’nın seçim müdahalesi konusunda yıllarca süren tartışmalara rağmen iş modeli bir zamanlar dokunulmaz görünen bir şirket için bir dönüm noktası oldu.

Bazıları Meta’nın düşüşünü CEO Mark Zuckerberg’in metaverse olarak bilinen sürükleyici çevrimiçi dünyaya olan takıntısına atabilirken, bu, geçen yıl hisse senedi fiyatının %70 düşmesine yardımcı olan tek faktör. Diğer büyük darbeler arasında kısa biçimli video platformu TikTok’un yükselişi, reklam gelirlerine zarar veren Apple gizlilik değişiklikleri ve Gen Z kullanıcılarının eksikliği yer alıyor.

Forrester Araştırma Direktörü Mike Proulx, Yahoo Finance’e verdiği demeçte, “Şirketin kelimenin tam anlamıyla bir ayağı bir yönde, yani metaverse, ve diğer ayağı kısa form videoda TikTok ile rekabet etmeye çalışıyor ve şu anda özellikle iyi durumda değil” dedi.

TikTok’un yükselişi ve grileşen bir Facebook

Meta, hem kendi yaşlanan kullanıcı tabanından hem de aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı olan bir Çin uygulaması olan TikTok’un yükselişinden kaynaklanan tehditlerle karşı karşıya.

TikTok’un başarısının anahtarı, kısa biçimli video formatı ve sizi büyülemek için tasarlanmış bir video akışı sunan algoritmik olarak yönlendirilen Sizin İçin sayfasıdır. TikTok yükselirken Meta, geçici video özelliklerini taklit ederek rakip Snapchat’i ele geçirmeye odaklandı. TikTok, algoritmasını mükemmelleştirmeye ve Gen. Z kullanıcıları için yeni bir hedef oluşturmaya devam etti.

Meta’nın TikTok’un kısa biçimli videosu olan Reels’i ele geçirme girişimi de bu genç kullanıcılarla ilgilenmiyor

23 Nisan 2022;  Portland, Oregon, ABD;  Providence Park'taki Portland Timbers ve Real Salt Lake arasındaki maçtan önce TikTok tabelaları.  Zorunlu Kredi: Soobum Im-USA TODAY Sports

TikTok, daha genç izleyicilerle Meta’nın performansını yiyor. (Resim: Soobum Im-USA TODAY Sports)

Proulx, “Meta’nın bir Gen Z sorunu olduğunu biliyoruz” dedi. “Z kuşağı arasında Makaraların pazar payı, teknoloji TikTok’unkinden çok daha düşük.”

Forrester’a göre, 2021’de %48 olan 12-17 yaş arası gençlerin sadece %40’ı Facebook’u haftalık kullandığını söylüyor. Bu gençlerin %61’i Instagram’ı haftalık ve %69’u TikTok kullandığını söylüyor.

Bir August Pew Araştırma Merkezi anketi, gençlerin sadece %32’sinin ana Facebook uygulamasını, %62’sinin ise Instagram kullandığını söyledi. TikTok, gençlerin %67’sini çekiyor.

Ne yazık ki Meta için TikTok, hem kullanıcılar hem de reklamverenler arasında çekiş kazanmaya devam ediyor.

Portföy yöneticisi ve kıdemli araştırma analisti Kayne Anderson Rudnick, Yahoo Finance Live’a verdiği demeçte, “İki yıl önce TikTok’un olduğu kadar baskın olacağı belli değildi” dedi. “Bir çeşit yemek yiyorlar [Meta’s] öğle yemeği ve ekonomik bir gerileme gördüğümüzde, reklamverenlerin harcamaları geri çekmesine şaşırmamalıyız [at Meta]”

Ekonomi ve Apple, Meta’nın para yapıcısını sıkıştırıyor

Zayıflayan ekonomi, gelirinin büyük çoğunluğunu çevrimiçi reklamcılık yoluyla sağlayan Meta’yı da etkiliyor. Şirketlerin maliyet tasarrufu önlemlerinin bir parçası olarak kestikleri ilk satır kalemlerinden biri, Meta’nın alt satırını doğrudan etkileyen reklam bütçeleridir.

Meta ayrıca Apple’ın (AAPL) iOS gizlilik değişikliklerinin Uygulama İzleme Şeffaflığı olarak adlandırılan etkileriyle de uğraşıyor. Apple’ın 2021’de kullanıma sunduğu özellik, kullanıcıların uygulamaların onları üçüncü taraf uygulamalar ve web sitelerinde izleyip izlemeyeceğini seçmesine olanak tanıyor. Reklam piyasası kurumaya başlamadan önce Zuckerberg, Apple’ın gizlilik değişikliklerinin dijital reklamcılığı öldüreceği konusunda uyardı.

Apple CEO'su Tim Cook, Apple iPhone 14 serisinin piyasaya sürülmesi için 16 Eylül 2022'de Manhattan, New York City, ABD'de Apple Fifth Avenue mağazasını ziyaret etti. REUTERS/Andrew Kelly

Apple CEO’su Tim Cook, Meta’nın alt satırından bir ısırık alan iOS gizlilik değişiklikleri başlattı. REUTERS/Andrew Kelly

Yavaşlayan ekonomi ve Apple’ın gizlilik değişiklikleri, Meta için kasvetli birkaç çeyrek oluşturmak için bir araya geldi. Bu yılın ikinci çeyreğinde, satışlarında yıldan yıla ilk düşüşünü bildirdi – ve bir sonraki çeyrekte ikinci düşüşünü bildirdi.

Meta, büyük bir kumara para yatırıyor

Düşen gelir artışına rağmen Zuckerberg, milyarlarca doları metaverse planlarına yönlendirerek şirkete baskı yapmaya devam ediyor.

2021’de Meta, firmanın metaverse donanımını ve yazılımını oluşturan Reality Labs bölümüne 10 milyar dolar harcadı. Meta bu yıl şimdiye kadar projeye 9 milyar dolardan fazla harcadı. Meta’nın son üçüncü çeyrek kazanç çağrısı sırasında CFO Dave Wehner, metaverse harcamalarının 2023’te daha da artacağını söyledi.

Bu milyarlar, insanların asla kaydolmayacağı bir çabayı finanse etmeye gidecek. The Wall Street Journal’a göre, Meta’nın “Horizon Worlds”ü şimdiye kadar bir dud. Meta başlangıçta 2022’nin sonuna kadar uygulamada 500.000 kullanıcıya sahip olmak istedi, ancak bunu 280.000’e geri ölçeklendirdi. Bunun nedeni, yalnız dijital etki alanında çalışan 200.000’den az kişinin olmasıdır.

Ekim ayında Zuckerberg, metaverse’in sanal bir çalışma alanı haline gelebileceğini öne sürdü, ancak uzmanlar Meta CEO’sunun Reality Labs için yaptığı iş vakasına şüpheyle yaklaşıyor.

Biel, “Bizi VR için ticari kullanım durumunun gerçekten orada olduğuna ikna etmeye çalışıyorlar ve henüz birisinin bunu bana ekonomik modelin çok anlamlı olduğu bir şekilde açıklamasını sağlamadım” dedi. “Kimsenin gerçekten bir VR alanında oturmak ve ofis toplantıları yapmak istediğini sanmıyorum. Olduğu gibi zaten yeterince kötüler.”

Meta, işçileri baltalayarak maliyetleri düşürecek olsa da Proulx, şirketin ivme kazanmak istiyorsa iş planını da yeniden inşa etmesi gerektiğini söyledi. Meta’da işleri tersine çevirmek, şirketin Zuckerberg’in geleceği olarak gördüğü meta veri tabanı veya onu dev yapan sosyal medya uygulamaları arasında seçim yapması anlamına gelebilir.

Bu arada Proulx, “Meta için kasvetli bir 2023 öngörüyoruz” dedi.

Yahoo Finance’in Tech bültenine kaydolun

Dan’den daha fazlası

Bir ipucu var mı? Daniel Howley’e dhowley@yahoofinance.com adresinden e-posta gönderin. Onu Twitter’da takip edin @DanielHowley.

Teknoloji ve gadget’larla ilgili en son teknoloji iş haberleri, incelemeleri ve faydalı makaleler için burayı tıklayın

Yahoo Finance’den en son finans ve iş haberlerini okuyun

Leave a Comment