Amazon’daki Patrick Mahomes-Justin Herbert hesaplaşması neden önemsiz bir izleyici kitlesi üretecek?

Chiefs ve Chargers’ın canlı yayınını takip edin.

NFL, kablo kanalı ESPN’de yalnızca Pazartesi Gecesi Futbolu’na bağlanan 20 milyon izleyiciyle ve ligin kalabalık olduğu ilk 16 maçta toplamda 121 milyondan fazla izleyiciyle 1. Hafta’da yine yıldız reytingleri sağladı.

Ve sonra bu gece var.

Bir uçurumdan düşmek üzere, Chiefs’ten Patrick Mahomes ve Chargers’tan Justin Herbert’in kayan yazı oyun kurucularına sahip olmasına rağmen, Perşembe Gecesi Futbolu için izleyici sayısına bakın. Bunun nedeni, NFL’nin tüm bir oyun paketini akışa taşıma konusundaki harika deneyinin Perşembe gecesi Amazon Prime’da başlatılmasıdır (Prime bir sezon öncesi oyunu gösterdi; daha fazlası aşağıda).

NFL, karşılaştırıldığında sayıların söneceğinin farkında, ancak ne kadar küçülecekler? Ve lig, maçı bulamama ve neden bir ağda yok diye yakınan taraftarların sosyal medyadaki kaçınılmaz hikayelerine hazır mı?

TNF, geçen yıl Fox’ta oyun başına ortalama 16 milyon izleyiciye ulaştı ve Amazon, reklam verenlere 12,5 milyon benzer izleyici beklemelerini söyledi. Uzmanlar bununla alay ediyor ve daha düşük değilse de bunun yarısını bekliyorlar.

“Geçen yıl özel bir maçları vardı, sanırım 16. Hafta, Cardinals, Niners. Octagon’un küresel medya hakları danışmanlığından sorumlu başkan yardımcısı Daniel Cohen, bunun 4,8 milyona ulaştığı söylendi” dedi. “Bence içine giren tüm pazarlamayla, bu yıl altıya yaklaşabilirler.”


Richard Sherman, normal sezondaki ilk çıkışını Perşembe günü Amazon Prime Perşembe Gecesi Futbolunda analist olarak yapacak. (Kirby Lee / USA Today)

Eski bir Fox Sports yöneticisi olan Patrick Crakes, daha düşük bir rakam öngörüyor. “Onlar için bir çeşit umut, 8 milyon izleyici yapıyor. Bence beş yapacak.”

Cohen, medya analistlerinin genel kuralının, sezon öncesi maçların normal sezon müsabakalarının ortalama yüzde 20’si olması olduğunu söyledi. Prime’da yalnızca bir veri noktası var ve bu umut verici değil. 25 Ağustos’ta Kardinaller ve 49ers arasındaki sergi eğimi 1 milyon izleyiciye sahipti, ancak bunların yarısı yerel TV’de izlendi (yarışmalar TNF takımlarının iç pazarlarında yarışmalar geleneksel TV’de yayınlanabilir).

daha derine git

DAHA DERİNE GİT

Amazon’un ‘Perşembe Gecesi Futbolu’ sezon öncesi oyun derecelendirmelerinden ne yapılmalı?

Cohen, 1 milyon kullanarak birinin Perşembe günkü oyun için 5 milyon izleyici yansıtacağını söyledi. Ancak, yine iç pazarlar dışında, özel olarak yayınlanan bir sezon öncesi maçı için bir emsal yok, bu nedenle yüzde 20 metriğine güvenip güvenmeyeceğini bilmek zor. Yalnızca akışlara dayanarak, izleyici rakamı 2,5 milyona ulaşacaktı.

Amazon, Prime’da haftalardır TNF’yi pazarlıyor ve şirkete göre, platform 200 milyondan fazla aboneyle geniş bir erişime sahip. Ancak NFL bile bazı hayranlarının oyunu bulmakta zorlanabileceğini kabul etti.

“Taraftarlarımız onu bulmak zorunda kalacak. NFL’nin iletişimden sorumlu başkan yardımcısı Jeff Miller Çarşamba günü gazetecilere verdiği demeçte, davranışları değişecek” dedi. Onun sözleri, spor içeriğinin bir dizi geleneksel ve yayın platformuna dağıldığı ve bu nedenle taraftarların oyunlarını bulmasını zorlaştırdığı bir çağda neredeyse haber flaşı olmasa da, bunu NFL’den duymak dikkat çekici, çünkü lig uzun zamandır ağ televizyonunun erişimini vurguladı.

Ligin bunu neden yaptığı açık – evet, Amazon’un yıllık 1 milyar dolarlık ödemesi de çok önemli. Daha genç hayranlar kordonu kesiyor ve hareket halindeyken ve farklı cihazlarda medya izliyor, bu nedenle düşünce, onlarla kendi şartlarında buluşmak.

Miller, “Mümkün olduğunca sık ve düzenli olarak oldukları yerde, her zaman çok sayıda hayrana açık olduğumuzdan ve her zaman mevcut olduğumuzdan emin olmak istiyoruz” dedi. “Ve bu durumda, uzun yıllar önce olduğu gibi, insanların dijital ortama geçiş yapmasıyla ilgili bir sorun, bir kablo platformuna geçme sorunuydu.”

Miller, bu hareketi 1987’de NFL’nin oyunları ilk kez ESPN’de yayınladığı, o sırada ağdan kabloya çok önemli bir geçiş olan çığır açan ana benzetti. Miller, elbette ilk birkaç hafta içinde reytinglerin düştüğünü, ancak uzun vadede bu hareketin büyük bir başarı olduğunu kanıtladı.

Octagon’dan Cohen, Miller ile karşılaştırma konusunda kısmen aynı fikirde, ancak çok önemli bir fark olduğunu söyledi: ESPN o zamanlar ve şimdi spor hayranları için bir varış noktası. Amazon Prime değil.

Yeni doğmuş bir kızı olan Cohen, “Genel Amazon Prime abonesi devam ediyor, son zamanlardaki deneyimimden Huggies satın almak için konuşabilirim” dedi. “Ve, ‘Bu arada, belki yeni bir film ya da bir NFL maçı vardır.’ Ancak tüketici açısından çok daha azlar, NFL için Amazon’da oturum açmak için çok daha az itici güç var. Ekosistemin bir parçası olmak güzel, oysa ESPN ile NFL, spor yayıncılığında gerçekten dünya çapında bir lider olma ihtiyacı haline geliyordu.”

TNF Amazon anlaşması 11 yıllık, bu nedenle lig kesinlikle değişikliği uzun vadeli bir teklif olarak görüyor. Ve uzun vadede, lig haklı olabilir, ancak büyük günün geleneksel TV’de bir haftalık yüksek reytinglerden sonra gelmesi ironik.

“Pazartesi Gecesi Futbolu için bu ESPN rakamlarını gördünüz mü? Onlar muz. Güçlüler,” dedi Crakes. “Ve bir çok insan konuşuyordu, bilirsiniz, ‘Bir tür komik yayın çok popülerdi. Herkes bunu yapmak istiyor. Şimdi görüyorum ki herkes ‘Lineer TV’nin İntikamı’ diyor. Smaç yapıyorlar, bilirsiniz, akış yapıyor.” Doğrusal TV, ücretsiz ve kablolu kanallar anlamına gelir.

NFL, Amazon anlaşmasının uzun vadeli bir teklif olduğunu söylemenin ötesinde, önümüzdeki haftalarda daha düşük sayıları nasıl döndürecek? Cohen üç konuşma noktası bekliyor: uzun ufuklu oyun, genç izleyiciler ve Amazon’un getirmesi beklenen yenilikler.

Yapım açısından bakıldığında, NBC’de Sunday Night Football’u yıllarca yöneten yapımcı Fred Gaudelli’nin istikrarlı eli altında çok fazla bir şeyin değişmesi beklenmiyor. Daha fazla kamera, ekstra bir skycam ve hatta yeni bir tema şarkısı olacak.

daha derine git

DAHA DERİNE GİT

‘Taraftarların farklı bir kas hafızası geliştirmesi gerekiyor’: NFL izleyicileri Amazon’un TNF’sine tıklayacak mı?

Amazon, tekneyi çok fazla sallamak ve geleneksel izleyicileri kapatmak istemiyor. Biri spor ve komedi sansasyonu olan Dude Perfect olmak üzere alternatif beslemeler olacak. Ancak genel olarak, platform dışında, yapım tanıdık görünmelidir.

Cohen, bu gece iki alanla ilgilendiğini söyledi: Arabelleğe almadan kesintilere kadar sosyal medyayı körükleyecek herhangi bir teknik aksaklık varsa; ve Amazon’un yeteneğinin viral anlar yaratıp yaratamayacağı.

Amazon, yalnızca oyun spikerleri Al Michaels ve Kirk Herbstreit’e değil, Ryan Fitzpatrick ve Richard Sherman gibi renkli analistlere de büyük yatırım yaptı.

“Richard Sherman, Ryan Fitzpatrick ne çılgın şeyler söyleyecek?” diye sordu Cohen. “Ne viral olacak? Ve ne ilginç olacak? Amazon’un Manningcast’e tepkisi ne olacak, eğer yapacaksanız, her Salı sabahı veya hatta Pazartesi gecesi Twitter’da trend olan bir misafir veya (bir şey) Eli veya Peyton’ın söylediği bir şey, öyleyse bu viralliği nasıl sürdürebilirler?”

(En iyi fotoğraf: Steve Sanders / Associated Press)

Leave a Comment